Hemsida (URL): https://www.tornio.fi/kulttuuri-ja-vapaa-aika/tornionlaakson-museo/ajankohtaista
Image:
Plats: Tornionlaakson museum - Tornedalens museum
Adress: Torikatu 4 Tornio
Annan information:
Tornedalens museum arrangerar onsdagen den 13 maj kl. 18.00 en föreläsning med FD Janne Ikäheimo (Uleåborgs universitet) med rubriken
”Fjällbäckarnas friskhet – Lapin Kulta och 1960‑talets Finland”.
Föreläsningen hålls i museets lokaler på finska och är gratis.
Om föreläsningen
Hur kunde ett bryggeri i Torneå skapa ett av landets mest kända varumärken – och varför just på 1960‑talet? Föreläsningen belyser Lapin Kultas tidiga framgångssaga, där marknadsföring, tillfälligheter och tidens stora samhällsförändringar vävdes samman. Den visar hur de öppnare marknaderna under EFTA‑perioden och hotet från importerad öl vändes till en styrka, samt hur statens strikta alkoholpolitik påverkade bryggeriernas handlingsutrymme.
Föreläsningen redogör för det träffsäkra valet av namnet ”Lapin Kulta” och för hur internationella ”guldmedaljer” bidrog till att bygga en kvalitetsimage i ett hårt reglerat reklamsammanhang. Samtidigt klargörs varför bilderna av Lapplands rena natur och slogans som ”fjällbäckarnas friskhet” särskilt tilltalade människor i södra Finland.
Presentation tecknar också en mänsklig och samhällelig bakgrund: rotlösheten som den interna migrationen skapade, tillväxten inom turismen i Lappland och bilden av norr som ett lyckorike i kontrast till betongförorterna i söder. Publiken får ta del av berättelsen om hur ett varumärke kan lyckas genom att tolka sin tids sociala spänningar – snarare än enbart genom recept eller reklambudget.
Föreläsningen streamas på museets YouTube‑kanal.
Länk till sändningen: